Lokale SEO: gevonden worden op je vak plus je plaats

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is het onderdeel van zoekmachineoptimalisatie dat ervoor zorgt dat je gevonden wordt door klanten in je eigen omgeving: op zoekopdrachten als schilder Apeldoorn, loodgieter in de buurt of aannemer verbouwing Zwolle. Het draait om drie dingen: je Google Bedrijfsprofiel met reviews, pagina's op je website die je vak en je plaats noemen, en een site die technisch doet wat Google verwacht.

Google laat voor een lokale zoekopdracht twee soorten resultaten zien. Bovenaan de kaart met drie bedrijven, het zogenaamde lokale blok, dat komt uit Google Maps en dus uit je Google Bedrijfsprofiel. Daaronder de gewone resultaten, dat zijn websites. Lokale SEO werkt op allebei. Voor een vakman is het lokale blok vaak de belangrijkste plek: het staat bovenaan, het toont je reviews en het heeft een belknop. Zonder profiel sta je daar niet, hoe goed je website ook is.

Het verschil met gewone SEO is de schaal. Je concurreert niet met heel Nederland, maar met de tien schilders in jouw regio die ook een website hebben. Dat maakt lokale SEO haalbaar voor een eenmanszaak: je hoeft niet de beste van het land te zijn, alleen de duidelijkste in je eigen omgeving.

De zes pijlers van lokale vindbaarheid

De eerste twee pijlers, je profiel en je reviews, bepalen of je in Google Maps verschijnt. De volgende drie bepalen of je website in de gewone resultaten staat. De zesde versterkt allebei. In die volgorde pakken we ze ook aan, omdat het profiel en de reviews het snelst resultaat geven.

Hoe word ik lokaal gevonden in Google?

Door je Google Bedrijfsprofiel volledig in te vullen en te verifiëren, reviews te verzamelen van klanten uit je werkgebied, op je website per dienst een pagina te maken die je vak en je plaats in de titel en de tekst noemt, en je bedrijfsgegevens overal identiek te houden. Doe je die vier dingen goed, dan sta je in de meeste regio's binnen een paar maanden op pagina 1 voor je vak plus je plaats.

Het klinkt als vier simpele dingen, en dat zijn het ook. Waarom doen de meeste vakmensen het dan niet? Omdat het geen klus is die je één keer doet. Het profiel moet bijgehouden worden, reviews moeten blijven komen, de website moet per dienst een pagina hebben in plaats van één alinea over "onze diensten", en elke keer dat je verhuist of een nieuw nummer krijgt moet dat overal tegelijk veranderen. Lokale SEO is geen project maar een gewoonte, en dat is precies wat je uitbesteedt als je er zelf niet aan toekomt.

Hoe kom ik hoger in Google Maps?

Google Maps rangschikt op drie factoren: relevantie (klopt je categorie en beschrijving met de zoekopdracht), afstand (waar zit je ten opzichte van de zoeker) en prominentie (reviews, aantal en recentheid, en hoe bekend je bedrijf online is). Je stuurt op de eerste en de derde: juiste hoofdcategorie, volledige gegevens, regelmatig foto's en vooral veel echte, recente reviews met een reactie van jou.

Op afstand heb je geen invloed, behalve dat je werkgebied moet kloppen. Op relevantie wel: kies de meest specifieke hoofdcategorie (schildersbedrijf, niet aannemer), vul je diensten in als aparte diensten en schrijf een beschrijving die je vak en je plaatsen noemt zonder te overdrijven. Op prominentie heb je de meeste invloed en die is het minst technisch: reviews. Niet één keer twintig verzamelen en dan stoppen, maar elke maand een paar nieuwe, met je eigen reactie eronder. Google ziet aan recente reviews dat je bedrijf actief is. Hoe je dat aanpakt, staat op de pagina over Google reviews verzamelen.

Lokale SEO zonder bezoekadres: zo doe je dat als vakman

Ja. De meeste vakmensen werken bij de klant en hebben geen showroom. In je Google Bedrijfsprofiel verberg je dan je adres en geef je een werkgebied op, bijvoorbeeld een straal of een lijst plaatsen. Je verschijnt dan in Google Maps voor zoekers binnen dat gebied. Op je website noem je hetzelfde werkgebied.

Dit is de vraag die we het vaakst krijgen. Je werkt bij de klant, je busje is je kantoor en je wilt je huisadres niet op internet. Dat hoeft ook niet. Google kent bedrijven aan huis en bedrijven met een werkgebied. Bij het aanmaken van je profiel kies je dat je klanten bezoekt, verberg je het adres en geef je je werkgebied op. Je verschijnt dan in de kaart voor mensen binnen dat gebied. Let op: je moet wel een echt adres opgeven voor de verificatie, ook als je het niet toont. Hoe dat precies gaat, staat op de pagina over het Google Bedrijfsprofiel aanmaken.

Op je website noem je hetzelfde werkgebied, in gewone taal: "Wij werken in Apeldoorn, Deventer, Zutphen en de dorpen daartussen." Dat is beter dan een lijst van veertig plaatsnamen onderaan de pagina, wat Google herkent als trucje.

Pagina's per dienst en plaats: hoe je het wel en niet doet

Alleen voor de plaatsen waar je echt werkt en waar je iets over te vertellen hebt, bijvoorbeeld projecten die je daar hebt gedaan. Tien pagina's die alleen de plaatsnaam wisselen, negeert Google of bestraft het. Begin met je hoofdplaats, voeg twee of drie omliggende plaatsen toe met eigen inhoud, en meet wat het oplevert.

De regel is: elke pagina moet iets te vertellen hebben dat op geen andere pagina staat. Een pagina "tegelzetter Zutphen" met drie projecten uit Zutphen, een review van een klant uit Zutphen en een zin over hoe ver je rijdt, is een echte pagina. Dezelfde pagina met alleen "Zutphen" in plaats van "Deventer" is dat niet, en Google weet het verschil.

Lokale SEO in 90 dagen: wat je zelf kunt doen

Dit is het plan dat we een vakman meegeven die zelf wil beginnen. Wie het volgt, staat na drie maanden meestal aanzienlijk beter dan nu. Wie erop vastloopt, weet precies wat hij aan ons uitbesteedt.

Wat kost lokale SEO uitbesteden?

Lokale SEO uitbesteden kost bij Nederlandse bureaus indicatief 300 tot 1.000 euro per maand voor een onderneming met één werkgebied. Een deel kun je zelf doen: het Google Bedrijfsprofiel en reviews vragen kosten alleen tijd. Bij Vastlegg krijg je een vaste prijs op aanvraag, maandelijks opzegbaar.

Wat je bij ons uitbesteedt, is het deel dat blijft liggen: het zoekwoordenonderzoek per plaats, de pagina's per dienst en plaats met echte teksten, de techniek, en het maandelijks meten. Het profiel en de reviews doen we in maand 1 samen met jou op orde, en daarna houd jij de reviews aan de gang, want die vraag komt het beste van jou. Een overzicht van wat SEO in de markt kost staat op de pagina SEO kosten 2026.

Lokale SEO voor vakmensen in de bouw

Voor een aannemer, installateur, hovenier of klusbedrijf is lokale SEO de hele SEO. Landelijke vindbaarheid heeft geen zin als je binnen dertig kilometer werkt. Daarom zijn de websites die wij bouwen per vak vanaf de eerste dag lokaal ingericht: vak plus plaats in de titels, een pagina per dienst, projecten met plaats, en een werkgebied in gewone taal. Heb je al een site, dan brengen we die op hetzelfde niveau. Lees ook SEO voor bouwbedrijven en bekijk wat een website laten maken voor de bouw inhoudt.