Wat zijn SEO teksten?
SEO teksten zijn webteksten die zo zijn geschreven dat Google begrijpt waar de pagina over gaat en de bezoeker meteen zijn antwoord vindt. Elke pagina richt zich op één zoekwoord, dat in de titel, de kop en de eerste alinea staat, en de tekst beantwoordt de vragen die iemand met die zoekopdracht heeft. Goede SEO teksten lezen als gewone, duidelijke teksten; het zoekwoord staat er niet twintig keer in.
Er bestaat een hardnekkig misverstand dat een SEO tekst een tekst is waarin het zoekwoord zo vaak mogelijk voorkomt. Dat was misschien in 2010 zo. Google leest tegenwoordig een pagina zoals een mens dat doet: gaat dit over wat de zoeker wilde weten, staat het antwoord er duidelijk in, en is het beter dan wat er al op pagina 1 staat. Een tekst die "schilder Apeldoorn" vijftien keer herhaalt, valt daar juist doorheen.
Wat wel werkt: één pagina per onderwerp, het onderwerp in de titel en de kop, de eerste alinea die de vraag beantwoordt, en daarna de details die een klant nodig heeft om te beslissen. Voor een vakman zijn dat de werkwijze, het werkgebied, foto's van eerder werk, wat het ongeveer kost en de vragen die hij aan de telefoon toch al elke keer beantwoordt.
Hoe schrijven wij SEO teksten?
- Zoekwoordenonderzoek eerst. Voordat er een letter staat, weten we op welke woorden je klanten zoeken en hoe vaak. Niet "stucadoorswerkzaamheden" maar "stukadoor Deventer" en "muur stucen kosten". Meer daarover op de pagina zoekwoordenonderzoek.
- Eén zoekwoord per pagina. Twee pagina's over hetzelfde onderwerp zitten elkaar in de weg. We maken een lijst van pagina's en geven elk één hoofdzoekwoord.
- Kijken wat er nu scoort. Wat staat er op pagina 1 voor dat zoekwoord: dienstpagina's, prijsgidsen, stappenplannen? Een tekst in de verkeerde vorm scoort niet, hoe goed hij ook is.
- Antwoord vooraan. De koppen zijn de vragen die een klant intypt; de eerste zin eronder is het antwoord. Dat is de vorm die Google overneemt in de uitgelichte antwoorden en de AI-samenvatting bovenaan.
- Jouw feiten, jouw toon. Je werkgebied, je projecten, hoe je werkt. Geen stockzinnen als "wij staan voor kwaliteit".
- Controle door jou. Je leest de tekst, corrigeert wat niet klopt, en dan pas gaat hij online, met de juiste titel, koppen, interne links en structured data.
Voorbeeld: een SEO tekst voor een schilder
Stel: een schildersbedrijf in Apeldoorn wil gevonden worden op buitenschilderwerk. Zo bouwen we de dienstpagina op. Titel: "Buitenschilderwerk Apeldoorn: vakkundig schilderwerk met vaste prijs". Eerste alinea: wat buitenschilderwerk bij dit bedrijf inhoudt, in welke plaatsen, en dat je binnen twee dagen een vaste prijs krijgt. Dan een kop "Wat kost buitenschilderwerk?" met een eerlijk antwoord over hoe de prijs is opgebouwd (per vierkante meter, staat van het houtwerk, hoogte). Dan "Wanneer is het beste moment om buiten te schilderen?" met het seizoensadvies dat de schilder aan elke klant geeft. Dan drie projecten in Apeldoorn met foto's voor en na. Dan reviews van klanten uit Apeldoorn over buitenschilderwerk. En onderaan de offerteknop en de veelgestelde vragen.
Die pagina is 1.200 woorden, leest als een gesprek met de schilder, en beantwoordt alles wat iemand die "buitenschilderwerk apeldoorn" intypt wil weten. Daarnaast krijgt binnenschilderwerk een eigen pagina, houtrotherstel een eigen pagina, en de plaats Deventer een eigen pagina als de schilder daar echt werkt. Zo worden dat vier zoekwoorden in plaats van één vage pagina "onze diensten".
Hoe lang moet een SEO tekst zijn?
Zo lang als nodig is om de vraag volledig te beantwoorden, en niet langer. Een dienstpagina van een vakman heeft meestal 800 tot 1.500 woorden nodig om de dienst, het werkgebied, de werkwijze, de prijsopbouw en de veelgestelde vragen te behandelen. Een pagina die op een breed onderwerp wil scoren, vaak 2.000 woorden of meer. Lengte om de lengte werkt niet.
De eerlijke regel: kijk naar de pagina's die nu op pagina 1 staan voor jouw zoekwoord. Zijn dat korte dienstpagina's, dan hoef je geen boek te schrijven. Zijn het uitgebreide gidsen, dan moet jouw pagina minstens even volledig zijn. Wat nooit werkt, is een tekst oprekken met herhalingen en algemeenheden om aan een woordenaantal te komen; Google ziet dat en de bezoeker haakt af.
Goede en slechte SEO teksten: herken het verschil
Goede SEO tekst
- Eén onderwerp per pagina, in de titel en de eerste zin
- Koppen als vragen, antwoord er direct onder
- Concrete feiten: plaats, werkwijze, prijsopbouw, doorlooptijd
- Foto's van eigen werk met omschrijving
- Interne links naar de pagina's die erbij horen
- Leest als iemand die het vak kent
Slechte SEO tekst
- Zoekwoord tien keer herhaald, ook waar het niet past
- 'Wij staan voor kwaliteit, service en betrouwbaarheid'
- Eén pagina over alle diensten tegelijk
- Lijst met veertig plaatsnamen onderaan
- Tekst die van een concurrent of van een AI-tool is gekopieerd
- Geen enkel concreet cijfer, project of naam
Kan ChatGPT SEO teksten schrijven?
ChatGPT kan een eerste opzet schrijven en dat is handig. Wat het niet kan, is weten op welke woorden jouw klanten zoeken, welke projecten je hebt gedaan, hoe je werkgebied heet en wat een klant in jouw vak echt wil weten. Teksten die dat missen, lijken op duizend andere en scoren daarom niet. Wij gebruiken AI voor snelheid, maar de zoekwoorden, de feiten en de toon komen van mensen die je vak kennen.
Het probleem met volledig door AI geschreven teksten is niet dat Google ze herkent aan de stijl, maar dat ze niets nieuws zeggen. Vraag een AI om een tekst over "stukadoor Deventer" en je krijgt dezelfde tekst als de tien stukadoors die dat vóór jou deden. Google heeft geen reden om jouw versie boven de andere te zetten. Wat een tekst uniek maakt, zijn jouw projecten, jouw werkwijze, jouw antwoord op de vraag die klanten je stellen. Dat is het deel dat wij eruit halen in een gesprek van een half uur, en dat is het deel dat scoort.
Wat kost SEO teksten laten schrijven?
Bij Vastlegg prijzen we SEO teksten op aanvraag, per pagina of als onderdeel van een SEO-traject. Bureaus rekenen voor het optimaliseren van één pagina, inclusief tekst, indicatief 400 tot 600 euro; losse tekstschrijvers rekenen per woord of per uur. Vraag altijd wat er in de prijs zit: alleen de tekst, of ook het zoekwoordenonderzoek en het plaatsen op de site.
Bij ons zit het schrijven van teksten meestal in een SEO-traject, omdat teksten zonder zoekwoordenonderzoek en zonder techniek half werk zijn. Wil je alleen teksten, bijvoorbeeld omdat je website al goed in elkaar zit, dan kan dat per pagina. Bij een website van Vastlegg schrijven we de teksten voor de basispagina's in overleg met jou; dat zit in de jaarprijs. Een overzicht van wat de markt rekent staat op de pagina SEO kosten.
Webteksten voor vakmensen in de bouw
De teksten die wij schrijven zijn bijna allemaal voor aannemers, schilders, installateurs, stukadoors, hoveniers en klusbedrijven. We weten wat spachtelputz is, waarom een klant naar "dakkapel plaatsen kosten" zoekt voordat hij naar "dakkapel Zwolle" zoekt, en dat een hovenier zijn tuinaanlegpagina in januari klaar moet hebben. Die kennis scheelt je uitleggen en levert teksten op die kloppen. Werk je in de bouw, lees dan ook SEO voor bouwbedrijven.