SEO audit: wat er op je website mis is en wat het oplevert om het te fixen

Wat is een SEO audit?

Een SEO audit is een onderzoek van je website waarbij wordt vastgesteld wat je vindbaarheid in Google tegenhoudt en wat het oplevert om dat op te lossen. Het kijkt naar techniek (snelheid, mobiel, indexering), structuur (pagina's, titels, interne links), inhoud (teksten per zoekwoord), lokale signalen (Google Bedrijfsprofiel, reviews) en concurrentie. Het resultaat is een lijst met problemen in volgorde van belang, met per punt wat het kost en wat het oplevert.

De meeste websites van vakmensen hebben niet één groot probleem maar tien kleine die samen zorgen dat Google de site niet serieus neemt: een homepagina die over alles gaat, dezelfde titel op elke pagina, foto's van drie megabyte, geen aparte pagina per dienst, een Google Bedrijfsprofiel dat nooit is geclaimd. Los je er twee op, dan merk je weinig. Los je de juiste zes op in de juiste volgorde, dan beweegt de site. De audit is bedoeld om die volgorde te bepalen, zodat je niet betaalt voor werk dat niets oplevert.

Wat controleren we in een SEO audit? De 25 punten

Dit is de lijst die we langslopen. Per punt noteren we wat we zien, hoe zwaar het weegt en wat het kost om te fixen. Niet alle punten zijn voor iedereen relevant; een one-pager heeft geen breadcrumbs nodig.

SEO audit of gratis SEO scan: wat is het verschil?

Een gratis SEO scan is een geautomatiseerde tool die in een minuut technische punten aankruist: ontbrekende titels, te grote afbeeldingen, kapotte links. Handig als eerste check, maar hij weet niet op welke woorden jouw klanten zoeken en waarom je concurrent boven je staat. Een SEO audit is handwerk door iemand die je vak kent, en eindigt in een plan, niet in een score.

Gratis scans zijn niet waardeloos; ze vinden snel de technische fouten die een menselijke auditor ook zou vinden. Maar ze geven elke fout hetzelfde gewicht en ze kennen je klant niet. Een scan zegt "je meta-omschrijving is te lang". Een audit zegt "je hebt geen pagina voor badkamerrenovatie terwijl dat het zoekwoord is waarop je drie concurrenten hun aanvragen halen, en je homepagina probeert het te doen maar kan dat niet omdat hij ook over dakkapellen gaat". Het tweede is waar de omzet zit.

SEO concurrentieanalyse: waarom staat de ander boven je?

Bij een SEO concurrentieanalyse kijken we op welke zoekwoorden de bedrijven boven je scoren, welke pagina's dat doen, hoeveel reviews ze hebben en welke onderwerpen zij wel behandelen en jij niet. Dat vertelt je waar de lat ligt en waar de gaten zitten. Het is onderdeel van elke audit die wij doen.

Dit is vaak het meest verhelderende deel van een audit. We nemen de drie tot vijf bedrijven die boven je staan op je belangrijkste zoekwoorden en kijken wat zij doen. Bijna altijd is het antwoord ontnuchterend gewoon: ze hebben per dienst een pagina, meer en recentere reviews, foto's met de plaats erbij en een titel die zegt wat ze doen en waar. Geen geheime techniek. Dat betekent ook dat het in te halen is, en de analyse vertelt precies waar de lat ligt: hoeveel reviews, welke pagina's, welke onderwerpen. We gebruiken dezelfde data waarmee we de zoekwoorden meten, dus je ziet cijfers, geen meningen.

Wat krijg ik na een SEO audit?

Een rapport in gewone taal, meestal een paar pagina's: waar je nu staat (op welke zoekwoorden je gevonden wordt en op welke niet), wat er mis is in volgorde van belang, wat je concurrenten doen dat jij niet doet, en een plan met wat er als eerste moet gebeuren. Geen veertig pagina's grafieken.

Wat kost een SEO audit?

Een uitgebreide SEO audit kost bij Nederlandse bureaus indicatief 500 tot 2.500 euro, afhankelijk van de grootte van de website. Bij Vastlegg is een korte analyse van je huidige situatie gratis bij een aanvraag; een volledige audit met rapport en plan prijzen we op aanvraag, en bij een SEO-traject zit hij in maand 1.

De korte analyse die je gratis krijgt bij een aanvraag, is geen verkooppraatje maar een echte eerste blik: op welke zoekwoorden je gevonden wordt, wat het grootste probleem is, en of het de moeite waard is om verder te gaan. Daarna beslis jij. Een overzicht van wat SEO in de markt kost staat op de pagina SEO kosten 2026.

Kan ik zelf een SEO check doen?

De basis wel: open je site op je telefoon en kijk of hij snel laadt, controleer of elke pagina een eigen titel heeft die zegt waar hij over gaat, zoek je vak plus je plaats in Google en kijk of je erbij staat, en bekijk je Google Bedrijfsprofiel. Voor alles daarna, en vooral voor de vraag waarom je concurrent boven je staat, is een audit nodig.

• Telefoontest. Open je site op je telefoon met mobiel internet. Duurt het langer dan drie seconden of moet je inzoomen, dan is dat probleem één.
• Titeltest. Kijk in het tabblad van je browser naar de titel van elke pagina. Staat er overal "Home" of je bedrijfsnaam, dan weet Google niet waar de pagina's over gaan.
• Zoektest. Zoek je vak plus je plaats in Google, in een privévenster. Sta je op pagina 1? In de kaart? Wie staat er boven je?
• Profieltest. Zoek je bedrijfsnaam. Verschijnt er een profiel met foto's en reviews, of een leeg profiel dat je nooit hebt geclaimd?
• Dienstentest. Tel je pagina's. Heeft elke dienst die je verkoopt een eigen pagina, of staat alles op één pagina "diensten"?

Vijf tests, tien minuten. Scoor je op drie of meer slecht, dan is een audit de moeite waard. Scoor je overal goed, dan is de vraag waarom je toch niet bovenaan staat, en dat is precies de vraag die de concurrentieanalyse beantwoordt.

Na de audit: repareren, uitbouwen of vernieuwen

Een audit eindigt in een van drie conclusies. Repareren: de site is goed genoeg en de problemen zijn op te lossen met teksten, titels en een profiel; dat wordt een SEO-traject. Uitbouwen: de site is technisch prima maar mist pagina's per dienst en plaats; dan schrijven we die op basis van zoekwoordenonderzoek. Vernieuwen: de site is technisch zo verouderd dat optimaliseren dweilen met de kraan open wordt; dan laten we zien wat website vernieuwen kost, met de SEO-basis erin. Alle drie zijn eerlijke antwoorden, en de audit vertelt welke bij jou past.