Landingspagina laten maken: één pagina die van een klik een aanvraag maakt

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een losse webpagina waarop een bezoeker terechtkomt na een klik op een advertentie, een link in een e-mail of een bericht op social media. De pagina heeft één doel, bijvoorbeeld een offerte-aanvraag of een telefoontje, en laat alles weg wat daarvan afleidt: geen menu, geen andere diensten, geen nieuws. Daarom levert een goede landingspagina meer aanvragen op dan een gewone homepagina.

De naam zegt het al: het is de pagina waar iemand landt. Niet de voordeur van je bedrijf, maar de kamer waar hij naartoe wilde. Iemand die op een advertentie voor "badkamer renoveren Apeldoorn" klikt, wil niet je hele bedrijf leren kennen. Hij wil weten of je badkamers renoveert in Apeldoorn, of je werk netjes is en hoe hij een prijs krijgt. Een landingspagina beantwoordt precies die drie vragen en niets anders.

Dat "niets anders" is de kern. Op een gewone homepagina staan een menu met acht opties, een verhaal over je bedrijf, al je diensten en een nieuwsblok. Elke van die dingen is een reden om te klikken en weg te dwalen. Een landingspagina haalt ze allemaal weg. Het enige wat de bezoeker kan doen, is lezen en de knop indrukken. Daarom levert een goede landingspagina per honderd bezoekers meer aanvragen op dan een homepagina, en daarom is hij de moeite waard als je voor die bezoekers betaalt.

Wat is het verschil tussen een landingspagina en je website?

Je website is voor iedereen die je bedrijf zoekt en beantwoordt alle vragen: wat je doet, wie je bent, waar je werkt, hoe je bereikbaar bent. Een landingspagina is voor één specifieke bezoeker die op één specifieke advertentie heeft geklikt, en beantwoordt alleen de vraag uit die advertentie. Een website heeft een menu en meerdere pagina's; een landingspagina heeft geen menu en één knop.

Een landingspagina vervangt je website dus niet, hij vult hem aan. Heb je nog geen website, dan is die eerst aan de beurt, want daar komen de mensen terecht die je naam intypen nadat ze je advertentie zagen. Een one page website lijkt qua vorm op een landingspagina, maar is iets anders: dat is je hele website in één pagina, met alle onderwerpen, voor iedereen.

Wat staat er op een goede landingspagina?

Een kop die letterlijk aansluit op de advertentie, één duidelijk aanbod, foto's van echt werk, twee of drie reviews, een korte uitleg van hoe het werkt, en één actie: een kort formulier of een belknop. Geen menu, geen links naar andere pagina's, en de belangrijkste knop meerdere keren herhaald op de pagina.

Wat er niet op hoort, is net zo belangrijk. Geen menu, want elke menuoptie is een uitgang. Geen links naar andere diensten, want die hoorden niet bij de advertentie. Geen lange geschiedenis van het bedrijf, want de bezoeker is er voor de badkamer, niet voor jouw opa. Geen drie verschillende formulieren, want dan kiest hij er geen. Alles wat geen antwoord geeft op de vraag uit de advertentie, gaat eraf.

Landingspagina voorbeeld: een dakkapel-advertentie voor een aannemer

Stel: een aannemer uit Zwolle adverteert in Google op "dakkapel plaatsen Zwolle". Zo ziet de landingspagina eruit waar die advertentie naartoe stuurt, van boven naar beneden:

Dezelfde opbouw werkt voor een schilder die adverteert op buitenschilderwerk, een hovenier op tuinaanleg in het voorjaar, een installateur op een warmtepomp. De dienst en de plaats veranderen, de structuur niet. Adverteer je op drie diensten, dan maak je drie landingspagina's, elk met de eigen kop, foto's en reviews.

Wat kost een landingspagina laten maken?

Bij Vastlegg maken we landingspagina's als maatwerk, met een prijs op aanvraag die afhangt van het aantal pagina's, de teksten en de koppeling met je advertenties. Heb je een website van Vastlegg (399 euro per jaar all-in), dan bouwen we de landingspagina in dezelfde stijl en op hetzelfde domein. Vraag een voorstel aan via het formulier op deze pagina.

We noemen bewust geen vast bedrag, omdat een landingspagina in omvang meer verschilt dan een website. Eén pagina voor één advertentie is iets anders dan vijf pagina's voor vijf advertentiegroepen, en het schrijven van de teksten en het verzamelen van foto's en reviews is soms het meeste werk. Wat wel vaststaat: je krijgt een vaste prijs vooraf, geen uurtjes achteraf, en de pagina wordt gebouwd op je eigen domein in de stijl van je website. Heb je een website van Vastlegg, dan sluit de landingspagina daar naadloos op aan en zit het onderhoud ervan in je jaarprijs.

Belangrijk om te weten voordat je begint: een landingspagina is pas de moeite waard als je ook daadwerkelijk bezoekers naar die pagina stuurt, meestal via betaalde advertenties. De pagina zelf brengt geen verkeer. Reken dus met twee kosten: de pagina en het advertentiebudget. Wie alleen gratis gevonden wil worden, is beter af met een goede website per vak en een pagina per dienst.

Landingspagina maken: veelgemaakte fouten

Landingspagina voor Google Ads: waar let je op?

De meeste landingspagina's die wij maken zijn voor Google Ads, omdat daar de klant al zoekt naar precies jouw dienst. Drie dingen bepalen of zo'n pagina werkt. Ten eerste de aansluiting: de woorden in je advertentie moeten letterlijk terugkomen in de kop van de pagina. Adverteer je op "badkamer renoveren Apeldoorn", dan is dat de kop, niet "Welkom bij Bouwbedrijf Jansen". Ten tweede de snelheid: iemand die op een advertentie klikt heeft nog minder geduld dan iemand die organisch zoekt, en elke seconde laadtijd kost aanvragen die je al hebt betaald. Ten derde de prijsvraag: wie op een advertentie klikt wil vaak snel een indicatie. Als je een vanafprijs kunt noemen, doe dat dan; kun je dat niet, maak dan duidelijk hoe snel hij een vaste prijs krijgt.

Google beoordeelt bovendien de kwaliteit van je landingspagina en laat dat meewegen in wat je per klik betaalt. Een pagina die precies over de advertentie gaat, snel laadt en goed werkt op de telefoon, krijgt een betere beoordeling en dus goedkopere klikken. Een advertentie naar de homepagina sturen is daarom dubbel duur: minder aanvragen én een hogere prijs per klik.

Voor social media, zoals een bericht op Facebook of Instagram over een afgeronde klus, werkt een landingspagina iets anders. De bezoeker zocht niet actief, hij zag je werk voorbijkomen. De pagina mag dan iets meer laten zien en iets minder direct om een aanvraag vragen, maar de regel blijft: één onderwerp, geen menu, één knop.

Landingspagina optimaliseren: meten en verbeteren

Een landingspagina is nooit in één keer af. De eerste versie is een goede gok; de aanvragen vertellen daarna wat werkt. Kijk na een paar weken naar drie getallen: hoeveel mensen op de pagina kwamen, hoeveel er een formulier stuurden of belden, en wat die aanvragen je uiteindelijk aan werk opleverden. Levert de pagina wel bezoekers maar geen aanvragen op, dan zit het probleem meestal in de kop (sluit niet aan op de advertentie), in de foto's (te weinig of niet van eigen werk) of in het formulier (te lang). Eén ding tegelijk aanpassen en opnieuw kijken werkt beter dan alles tegelijk omgooien.

De aanvragen die via de landingspagina binnenkomen, komen bij een website van Vastlegg ook in de Vastlegg-app terecht. Daar maak je er een offerte van die de klant op zijn telefoon tekent, en daarna een factuur. Zo weet je precies welke advertentie welke klus opleverde, en dat is de enige manier om te weten of adverteren voor jou de moeite waard is.

Landingspagina voor vakmensen in de bouw

Voor aannemers, installateurs, schilders en hoveniers werkt een landingspagina het best rond één concrete klus met een duidelijke prijsvraag: een dakkapel, een badkamer, een warmtepomp, een tuinaanleg, buitenschilderwerk voor de winter. Dat zijn klussen waar mensen actief op zoeken, waar ze meerdere offertes voor opvragen en waar een pagina die vertrouwen wekt het verschil maakt. Bekijk eerst wat we per vak bouwen, bijvoorbeeld voor aannemers, installateurs of hoveniers, en vraag daarna een landingspagina aan voor de klus waarop je wilt adverteren.